Deník The Wall Street Journal napsal zprávu o otevřeném konkurenčním boji společností Apple a Google, ty se totiž snaží získat co největší exkluzivitu pro svojí platformu. V tomto případě se jedná hlavně o hry a aplikace, v případě Applu je to App Store a u Googlu je to Google Play.
Tyto obchody mezi sebou soupeří o exkluzivní prvenství nabízené aplikace pro svojí platformu. Společnost může vývojářům nabídnout např. reklamní plochu na hlavní stránce výměnou za to, že vývojář neuvolní např. 1 měsíc svojí aplikaci pro jinou platformu. Tento příklad byl jasně vidět u her Plants vs. Zombies 2 od vývojářského studia EA a hry Cut the Rope 2 od vývojářů z ZeptoLab. Samozřejmě nelze očekávat, že si zákazníci budou vybírat platformu iOS nebo Android podle exkluzivity aplikací, společnosti se pouze přirozeně snaží nabídnou pro své zákazníky určité výhody oproti konkurenci.
