Apple podle nové zprávy hledá další způsoby, jak zpeněžit App Store a zvýšit pravidelné příjmy společnosti z této služby. Mark Gurman uvedl, že za snahou stojí nově jmenovaný generální ředitel společnosti Apple John Ternus a šéf služeb Eddy Cue.
Je zajímavé, že Gurman toto úsilí spojuje s rozhodnutím Phila Schillera odstoupit od vedení App Storu a pracovat na jiných blíže neurčených projektech. Schiller, kterému je nyní 66 let a blíží se odchod do důchodu věří, že takové kroky jen podráždí vývojáře a vlády. V únoru 2025, v rámci probíhajícího právního sporu mezi společností Apple a Epic Games, Schiller vypověděl, že zpočátku nesouhlasil s 27procentní provizí, kterou Apple původně chtěl účtovat za nákupy uskutečněné mimo App Store, s odkazem na rizika související s dodržováním předpisů a potenciální negativní reakci vývojářů.
Schiller u soudu uvedl, že se obává, že by poplatek vytvořil špatný vztah mezi Apple a vývojáři, a obává se, že se Apple stane „jakýmsi druhem inkasní agentury“, která by mohla muset auditovat vývojáře, kteří nezaplatili. Apple během svého červencového oznámení zisku přiznal, že regulační změny začaly negativně ovlivňovat růst jeho služeb. Apple oznámil tržby ze služeb ve výši 30,7 miliardy dolarů za červnové čtvrtletí, což je rekord za dané období, ale méně než 31,4 miliardy dolarů, které analytici očekávali. Analytická firma Appfigures v srpnu samostatně uvedla, že příjmy společnosti Apple z provizí v App Storu v USA klesly od začátku roku 2026 o 18 procent. Zjistila také pokles tržeb App Storu v Brazílii a Japonsku, protože obě země zavedly nové regulace.
