V letech 2015 a 2016 společnost Apple agresivně rozšířila svou maloobchodní přítomnost v Číně o 30 nových obchodů. Od počátku roku 2017 však Apple otevřel pouhých pět nových míst v zemi.
Informační společnost Wayne Ma dnes sdílela zprávu, která nabízí vysvětlení pro zpomalení, včetně zapojení čínské byrokratické vlády, dříve oznámených podvodů a rostoucí konkurence čínských výrobců smartphonů. Zpráva vychází z rozhovorů se 17 bývalými zaměstnanci společnosti Apple.
Dalšími faktory byly vládní úředníci na nízké úrovni, kteří požadovali iPhony zdarma a další produkty jako formu úplatkářství, přetahování mezi místními vládami v Pekingu a Šanghaji nad daněmi a černý trh pro iPhony pašované z Hongkongu.
