Vzhledem k oznámení společnosti Apple, že Angela Ahrendtsová předává svou roli senior viceprezidenta maloobchodu Deirdre O’Brien, mnozí nadšenci společnosti Apple dospěli k závěru, že v obchodním spektru Apple jsou potřeba radikální změny.
Platné stížnosti na nízkou dostupnost schůzek, pomalou službu a přeplněnost se nafoukly do on-line paměti, že návštěvy obchodů Apple se stávají opravdu nepříjemnými. Jedna z nejčastějších výzev je: „postavte další prodejny“.
Kritici tvrdí, že díky jednoduše rostoucímu počtu obchodů může společnost Apple vyřešit problémy s kapacitou a zlepšit zážitek z prodeje. Společnost Apple v současné době provozuje 506 prodejních míst na pěti kontinentech, z nichž polovina je soustředěna ve Spojených státech.
