Jeden z lidí, kteří jsou zodpovědní za to, jak dnes vypadá Apple TV, Ben Keighran, údajně opouští Apple s cílem založit si nový business. Designer byl přijat do Apple v roce 2012. Dodnes byl jeho nadřízeným Bill Bachman, Senior ředitel Designu, iTunes, a Apple TV.
Keighran komentoval, že Apple „přinesl mnoho cest, aby doručil úžasný zážitek z televize“, předtím, než se vydal na současnou cestu. Jeho rozhodnutí opustit jablečnou společnost bylo prý neochotné.
Čtvrtá generace Apple TV, je založena na systému tvOS. Od starší verze se liší hlavně hlasovým ovládáním se Siri, podporou nainstalovaných aplikací, ale i kosmetickými úpravami a novými prvky.
