Apple to myslí s hodinkami opravdu vážně. Nebojí se označit své hodinky jako průkopnické ve světě chytrých hodinek. Tim Cook se nechal slyšet , že tyto hodinky budou opravdu něco nového. Na otázku, čím se liší Apple Watch od ostatních chytrých hodinek, odpověděl přirovnáním k MP3 průmyslu.
Uvedl ,že tak jako Ipod změnil svět hudby, tak změní Apple Watch svět chytrých hodinek. ,,Nejsme sice první, ale budeme jedineční“ konstatoval. Na trhu je podle Tima spousta zařízení, kterým se říká chytré hodinky, ale ne všechny si ho zaslouží. Nevidí zařízení, které by změnilo způsob jakým lidé žijí své životy. V Applu, to je náš cíl. Chceme změnit způsob, jakým žijete svůj život“. Cook dále oznámil, že výběr hodinek bude opravdu široký, pestrý a že si vybere opravdu každý.
