Apple neváhal a investoval do odkoupení společnosti Emotient, která se zabývá zkoumáním lidských emocí. Jedná se vlastně o startup, který snaží vytvořit umělou inteligenci. Mluvčí Apple neoznámil důvod ani cenu, proč k této transakci došlo – nejpravděpodobnějším vysvětlením je Siri.
