Po potvrzení společnosti Apple, že stále plánuje zavést novou funkci Průhlednost sledování aplikací, která uživatelům sdělí, kdy je společnosti chtějí sledovat napříč aplikacemi a webovými stránkami. Tohle oznámení vyvolalo velkou kritiku od větších společností jako je Facebook.
Funkce Průhlednost sledování aplikací umožňuje uživatelům odhlásit se ze shromažďování údajů a zvolit, zda mohou inzerenti sledovat jejich aktivitu. I když to mělo původně dorazit s iOS 14 začátkem tohoto roku, Apple tuto funkci odložil na začátek roku 2021. Přestože společnost Apple neoznámila žádné další funkce ochrany soukromí, které by mohly ovlivnit reklamní průmysl, Federighi oznámil, že Apple bude nadále sledovat, co se stane, a pokusí se zajistit, aby udržel zdravý ekosystém.
