Apple, podle nové zprávy The Information, zintenzivňuje snahu o natočení více celovečerních filmů. Apple již má několik filmů, včetně „Palmer“, „Cherry“ a „Greyhound“, a považuje to za způsob, jak přilákat více lidí do Apple TV+.
Apple má v úmyslu natočit více než 10 až 12 filmů ročně, což by umožnilo lépe konkurovat dalším službám, jako jsou Netflix, Hulu, Disney+ a HBO Max. Apple najal Jessii Hendersonovou, která dříve působila jako výkonná viceprezidentka pro HBO Max. Připojí se k týmu Apple TV+, který povedou Jamie Erlicht a Zack Van Amburg, a bude pracovat pod Mattem Dentlerem, který se stará o originální filmy. Ve srovnání s jinými službami je Apple TV+ stále na začátku a Apple tvrdě pracuje na obsahu, aby tuto službu posílil a zatraktivnil pro předplatitele.
