Apple podle Marka Gurmana z Bloombergu pracuje na projektu umělé inteligence „Apple GPT“, který by mohl konkurovat ChatGPT od OpenAI. Práce na AI se v průběhu posledních několika měsíců stala pro Apple prioritou.
Společnost Apple vyvinula „Ajax“ framework pro velké jazykové modely jako ChatGPT, Bing a další a vyvinula vlastního interního chatbota, kterého někteří inženýři označují jako „Apple GPT“. Apple zatím nemá „jasnou strategii“ pro vytvoření produktu pro spotřebitele, říká Gurman. Vzhledem k popularitě AI chatbotů se Apple obává, že zaostává za novými technologiemi založenými na AI, které změní způsob, jakým lidé používají své smartphony. Zaměstnanci společnosti Apple musí získat speciální přístup pro přístup k aplikaci, na které Apple pracuje, a aplikaci nelze použít k vývoji nových funkcí produktu pro zákazníky. Používá se pro prototypování produktů a může odpovídat na otázky na základě dat, která Apple použil k jeho školení.
Apple má několik týmů, které pracují na umělé inteligenci a snaží se řešit problémy, jako jsou obavy o soukromí. I se svým osobním asistentem Siri byl Apple vždy opatrnější než konkurence a snažil se upřednostnit soukromí před funkčností. Apple byl kritizován za nedostatky Siri ve srovnání s konkurenčními asistenty od Googlu, Microsoftu, Samsungu, Amazonu a dalších. Zatím není známo, kdy nebo zda by Apple mohl vydat nějakého chatbota pro uživatele, ale společnost neustále zlepšuje funkce založené na strojovém učení ve svých produktech s každou novou verzí softwaru. V iOS 17 se například zlepšila funkce prediktivního textu a Apple zavedl nové funkce týkající se vizuálního vyhledávání a identifikace fotografií.
