Francouzský antimonopolní úřad uložil společnosti Apple pokutu ve výši 150 milionů eur za způsob, jakým firma implementovala funkci App Tracking Transparency (ATT) v systému iOS.
Rozhodnutí přichází na základě stížnosti podané už v roce 2021 a může mít velké dopady na způsob, jakým Apple zachází s ochranou soukromí a reklamou. Funkce App Tracking Transparency, zavedená v roce 2021 v iOS 14.5, má za úkol dát uživatelům kontrolu nad tím, kdo je může sledovat napříč aplikacemi. Když si uživatel nainstaluje nebo otevře aplikaci, zobrazí se mu výzva k udělení souhlasu se sledováním. Pokud odmítne, aplikace nedostane přístup k identifikátoru IDFA, který se běžně používá pro cílení reklam. Zatímco z pohledu ochrany soukromí se ATT tváří jako krok správným směrem, francouzský regulační úřad dospěl k závěru, že způsob, jakým Apple funkci vydal, byl neférový. Podle úřadu byla funkce zbytečně komplikovaná pro uživatele a nevýhodná pro vývojáře třetích stran – zejména ty, kteří spoléhají na příjmy z cílené reklamy.
Jedním z klíčových bodů kritiky bylo, že Apple pro své vlastní reklamní služby neaplikoval stejná omezení jako pro ostatní vývojáře. Například proces, jakým Apple získává souhlas k zobrazování reklam ve svých aplikacích, byl jednodušší a méně nápadný než pro ostatní aplikace. To podle rozhodnutí vytvořilo nerovné podmínky a posílilo dominantní postavení Applu na trhu s mobilní reklamou. Rozhodnutí uvádí, že ATT ve své aktuální podobě způsobilo finanční újmu zejména menším vývojářům, kteří nemají přístup k rozsáhlým datům jako Apple. A právě ti jsou často závislí na výnosech z cílené reklamy, která byla díky ATT výrazně omezena. Pokuta přichází v době, kdy podobná vyšetřování probíhají také v Německu, Itálii, Rumunsku a Polsku. Všechny se zaměřují na to, zda ATT ve skutečnosti nenarušuje hospodářskou soutěž, i když je prezentována jako nástroj na ochranu soukromí.
