Společnost Apple si i v roce 2025 udržela první místo v žebříčku Kantar BrandZ Global Top 100, který každoročně hodnotí nejhodnotnější značky světa. Podle aktuální zprávy vzrostla hodnota značky Apple meziročně o 28 % na ohromujících 1,29 bilionu dolarů.



Apple tak vede už čtvrtý rok v řadě a jeho značka nyní tvoří přibližně 12 % celkové hodnoty všech značek v žebříčku, který letos dosáhl souhrnné hodnoty 10,7 bilionu dolarů. Kantar při hodnocení kombinuje finanční výsledky s vnímáním značky mezi spotřebiteli – a čerpá z více než 4,5 milionu spotřebitelských rozhovorů ve 54 trzích a 522 kategoriích. Zpráva poukazuje na to, že úspěch Applu je postaven na třech pilířích: dlouhodobá důvěra spotřebitelů, silné prémiové postavení na trhu a úspěšná diverzifikace napříč hardwarem, softwarem a službami. Produkty jako iPhone Pro, Apple Watch Ultra či stále rostoucí segment služeb (Apple Music, iCloud, Apple TV+) přispívají k vnímání značky jako technologického i luxusního lídra.

Technologie a luxus – kategorie, které letí vzhůru

Apple také znázorňuje dva z nejrychleji rostoucích segmentů celého žebříčku:

  • Spotřebitelské technologie (+46 %)
  • Luxusní zboží (+45 %)

Tyto dvě kategorie tak výrazně předběhly tradičně silné oblasti jako finance, automobilový průmysl či telekomunikace.

Apple se i nadále drží s výrazným náskokem před ostatními technologickými společnostmi:

Pořadí Značka Hodnota značky (2025)
1. Apple $1,29 bilionu
2. Google $944,1 miliardy
3. Microsoft $884,8 miliardy
4. Amazon $866,1 miliardy
5. Nvidia $509,4 miliardy

Je tedy zřejmé, že navzdory výzvám a kritikám některých produktů (např. Vision Pro), značka Apple zůstává nejen lídrem, ale i symbolem hodnoty, inovace a důvěry.