Americké ministerstvo spravedlnosti (DoJ) pokračuje v boji proti údajnému monopolnímu chování Googlu na trhu digitální reklamy. V nově podané žalobě doporučuje rozdělení klíčových částí reklamního byznysu společnosti, konkrétně Ad Exchange (AdX) a Ad Manageru (DFP).
Tento krok přichází poté, co soud minulý měsíc rozhodl, že Google nelegálně ovládal online reklamní trh, manipuloval s aukcemi a tím poškozoval inzerenty, vydavatele i koncové uživatele. Nyní se soud zabývá tím, jak monopolní praktiky Googlu omezit.
Co je AdX a DFP?
- AdX (Ad Exchange) je platforma, která umožňuje real-time aukce reklamního prostoru – inzerenti zde nakupují reklamní plochy přímo od vydavatelů.
- Ad Manager (DFP) slouží jako komplexní nástroj pro správu reklamních ploch – od plánování a prodeje až po zobrazování reklam.
Ministerstvo spravedlnosti žádá, aby Google okamžitě prodal AdX, a v případě DFP navrhuje postupné oddělení této části podnikání. Google čelí tlaku nejen v oblasti reklamy. V samostatném antimonopolním řízení zaměřeném na dominanci ve vyhledávání hrozí, že firma bude muset odprodat webový prohlížeč Chrome. Rovněž by mohlo dojít k omezení sdílení dat, které pomáhá společnosti udržet dominantní pozici na trhu.
