Apple se opět ocitne u soudu – tentokrát kvůli názvu „Apple Cinemas“, který podle společnosti porušuje její ochrannou známku a vytváří zavádějící dojem spojitosti se společností Apple.
V pátek Apple podal žalobu k federálnímu soudu v Massachusetts proti řetězci kin Apple Cinemas a společnosti Sand Media Corp Inc., která za nimi stojí. Důvod? Údajné vědomé a záměrné zneužití názvu Apple k matení spotřebitelů. „Apple Cinemas vědomě používá název Apple s cílem vytvořit záměrnou záměnu a těžit z pověsti naší značky,“ uvedli právníci společnosti Apple. Zatímco Apple Cinemas od svého založení v roce 2013 působila převážně v severovýchodních státech USA, situace se změnila v červnu, kdy řetězec otevřel pobočku v San Franciscu – jen pár kilometrů od centrály Apple v Cupertinu. Plánované rozšíření na 100 poboček po celé zemi tak přimělo Apple k právnímu zásahu. Podle žaloby si někteří zákazníci skutečně mysleli, že kina Apple Cinemas jsou majetkem Apple Inc., jak dokládají komentáře na sociálních sítích a zpravodajských webech.
Apple se přitom snažil situaci vyřešit smírně – už v říjnu 2024 úřad pro patenty a ochranné známky USA zamítl žádosti o registraci názvů „Apple Cinemas“ a „ACX – Apple Cinematic Experience“ kvůli možné záměně se značkou Apple. V prosinci 2024 navíc Apple odeslal společnosti dopis a jednal s ní opakovaně i telefonicky, ale ta prý v expanzi pokračovala i přesto. Zakladatelé řetězce tvrdí, že název „Apple Cinemas“ zvolili kvůli původně plánované lokaci v Apple Valley Mall v Rhode Islandu. Kino tam ale nikdy nevzniklo. Apple v žalobě požaduje zákaz používání názvu, finanční odškodnění a upozorňuje, že má silná práva k ochranné známce i v oblasti filmové distribuce, kterou v posledních letech aktivně rozvíjí přes Apple TV+.
