Zatímco současný nedostatek paměti měl minimální dopad na první čtvrtletí roku 2026 společnosti Apple, společnost očekává, že druhé čtvrtletí bude zcela jiným příběhem. Apple blíže nerozvádí (ani nevylučuje) zvýšení cen.
Jedním z nejdiskutovanějších témat v konferenčním hovoru bylo, jak moc současný nedostatek paměti ovlivnil čtvrtletí společnosti Apple a jak to ovlivní podnikání v budoucnu. Ačkoli se generální ředitel společnosti Apple Tim Cook a finanční ředitel Kevan Parekh vyhnuli sdělení jakýchkoli podrobností, potvrdili, že očekávají, že omezení paměti zatíží marže společnosti ve druhém fiskálním čtvrtletí roku 2026, protože se potýká s výzvou uspokojit poptávku zákazníků, která také roste. Cook dále uvedl, že Apple „zkoumá řadu možností“, jak řešit růst cen pamětí. Na otázku (více než jednou), zda některá z těchto pák zahrnuje možnost zvýšení cen, Cook odpověděl: „Ano, o tom bych nechtěl spekulovat.“ „Myslím, že existují různé, ehm, páky, které můžeme použít, a kdo ví, jak úspěšné budou, ale existuje řada možností,“ dodal. Na začátku konferenčního hovoru Parekh uvedl, že Apple očekává pro fiskální 2. čtvrtletí 2026 marži 48 % až 49 %.
