Apple oficiálně vysvětlil, proč v posledních dnech přistoupil ke zdražení většiny svých produktů. Společnost uvedla, že hlavním důvodem je globální nedostatek paměťových čipů, který vznikl kvůli obrovské poptávce po hardwaru pro umělou inteligenci.
Vyšší ceny se týkají všech Maců, iPadů, Apple TV, HomePodu, HomePodu mini i Vision Pro. Naopak iPhony, Apple Watch a AirPods zatím zdražení nezasáhlo. V prohlášení poskytnutém serveru MacRumors Apple uvedl, že výrobci spotřební elektroniky čelí bezprecedentní situaci. „Odvětví spotřební elektroniky čelí bezprecedentní výzvě. Rychlá expanze AI datových center způsobila mimořádný nárůst poptávky po paměti a úložištích. Nikdy jsme nezažili tak rychlý a tak výrazný růst cen těchto komponentů.“ Podle Applu se firma dlouhou dobu snažila rostoucí náklady absorbovat, aby zákazníci změny nepocítili. Situace se však natolik zhoršila, že společnost už nemohla další zdražování odkládat.
Apple ve svém vyjádření uvedl, že nyní začíná ceny některých produktů zvyšovat. To naznačuje, že pokud budou ceny paměťových čipů dále růst, může následovat další zdražování. Zároveň ale společnost dodává, že intenzivně pracuje na řešení situace a hledá způsoby, jak dopady na zákazníky v budoucnu zmírnit. Minulý týden označil generální ředitel Tim Cook zdražení za „nevyhnutelné“, což naznačilo, že Apple již neměl příliš prostoru rostoucí náklady dál kompenzovat. Apple není jedinou technologickou společností, která musela kvůli nedostatku paměťových čipů zvýšit ceny. Podobný krok už oznámily také společnosti Microsoft, Samsung, Lenovo, HP nebo Dell. Výrobce pamětí Micron navíc očekává, že současná krize bude pokračovat minimálně do roku 2027.
