Během úvodní keynote na WWDC 2026 se šéf softwarového vývoje Applu Craig Federighi ostře vyjádřil k současnému směřování umělé inteligence v technologickém průmyslu. Jeho slova byla vnímána jako nepřímá kritika společností jako OpenAI, Google nebo Meta, které v posledních letech masivně nasazují nové AI produkty a služby.
Federighi během prezentace prohlásil: „Umělá inteligence je neuvěřitelně silná technologie. Přesto se zdá, že někteří se ženou vpřed a vyvíjejí AI jen pro samotnou AI, aniž by jasně zohledňovali lidi, kterým má ve výsledku sloužit.“ Přestože žádnou společnost přímo nejmenoval, bylo zřejmé, že Apple se snaží odlišit svůj přístup od konkurence. Firma dlouhodobě zdůrazňuje, že umělá inteligence by měla být především praktická, osobní a respektující soukromí uživatelů. Komentáře zazněly současně s představením zcela nové Siri AI, která představuje dosud největší proměnu hlasové asistentky v historii.
Apple uvedl, že vytvořil druhou generaci Siri. Ta nyní dokáže současně rozumět mluvenému slovu, textu i obrázkům. Jedním z hlavních argumentů Applu je schopnost pracovat s osobním kontextem uživatele. Nová Siri má lépe chápat obsah e-mailů, zpráv, kalendáře nebo souborů a díky tomu poskytovat relevantnější odpovědi. Apple zároveň tvrdí, že data slouží pouze k vyřízení požadavku uživatele a nejsou využívána k jiným účelům. Federighi během prezentace opět zdůraznil, že soukromí zůstává hlavní hodnotou. Vyjádření přichází v době, kdy Apple sám čelil kritice za pomalejší postup v oblasti umělé inteligence. Společnost během posledních dvou let opakovaně odložila některé funkce Siri a začátkem letošního roku došlo také k významné reorganizaci týmů pracujících na Siri.
