Tim Cook brzy končí v roli generálního ředitele. Od 1. září 2026 převezme vedení společnosti John Ternus, zatímco Cook zůstane v Applu jako výkonný předseda představenstva.

Cook vedl Apple téměř přesně 15 let. Do funkce nastoupil 24. srpna 2011 poté, co Steve Jobs rezignoval. Za tu dobu se Apple změnil z technologického giganta s dominantním iPhonem v jednu z nejhodnotnějších a nejdiverzifikovanějších společností na světě. Jedním z nejzajímavějších srovnání zaznělo během posledního oznámení zisku. Když Cook v roce 2011 nastupoval, Apple za celý rok oznámil tržby ve výši přibližně 108 miliard dolarů. Ve třetím čtvrtletí fiskálního roku 2026 ale Apple oznámil zisk 109,4 miliardy dolarů. Jinými slovy, společnost dnes dokáže za jediné čtvrtletí vydělat přibližně tolik peněz, kolik vydělala za celý rok, kdy Cook nastupoval do jejího čela. Za celý fiskální rok 2025 Apple oznámil tržby 416 miliard dolarů. Obrovský růst je patrný také u samotného iPhonu. V roce 2011 jeho prodeje přinesly Applu přibližně 47 miliard dolarů. Ve třetím čtvrtletí fiskálního roku 2026 to bylo 54,3 miliardy dolarů za jediné čtvrtletí.

Hodnota Applu vzrostla zhruba 23násobně

Když Cook nastoupil do funkce, akcie Applu se po přepočtu na dnes pohybovaly kolem 13,35 dolaru. Ve čtvrtek skončily na hodnotě přibližně 304,81 dolaru. To představuje zhruba 23násobný růst. Společnost zároveň postupně překonávala historické hranice tržní kapitalizace. V srpnu 2018 se Apple stal první firmou s hodnotou 1 bilion dolarů, v srpnu 2020 jako první překonal 2 biliony a v lednu 2022 jako první dosáhl 3 bilionů dolarů. V říjnu 2025 Apple překonal hranici 4 bilionů dolarů a nedávno se krátce dostal dokonce nad 5 bilionů dolarů. Aktuálně se jeho hodnota pohybuje kolem 4,5 bilionu dolarů a Apple se opět ocitl za Nvidií.

Apple má přes 2,5 miliardy aktivních zařízení

Výrazně narostla také uživatelská základna. Apple dnes uvádí více než 2,5 miliardy aktivních zařízení po celém světě. Pro srovnání, společnost začala počet aktivních zařízení pravidelně zveřejňovat až v roce 2016, kdy překonala hranici jedné miliardy. To zároveň vytváří obrovskou základnu uživatelů pro služby Applu.

Největším vítězem jsou služby

Právě služby představují oblast, která během Cookovy éry rostla snad nejvýrazněji. V roce 2011 přinesly Applu služby za celý rok přibližně 9,4 miliardy dolarů. Ve třetím čtvrtletí fiskálního roku 2026 už to bylo 30,7 miliardy dolarů za jediné čtvrtletí. Za celý fiskální rok 2025 služby vygenerovaly přibližně 109 miliard dolarů. Apple navíc oznámil, že jeho ekosystém nyní zahrnuje 1,5 miliardy předplatných. Během Cookova působení vznikla celá řada služeb a nových zdrojů příjmů, například:

  • Apple Pay
  • Apple Cash
  • Apple Card
  • Apple Music
  • Apple News
  • Apple TV+
  • Apple Arcade
  • Apple Fitness+
  • iCloud+
  • reklamy ve vyhledávání App Storu
  • reklamy v aplikaci Mapy

V roce 2011 byl ekosystém služeb výrazně jednodušší a tvořily jej především AppleCare, iTunes a App Store.

Cookova éra přinesla řadu nových produktů

Cook nebyl pouze správcem odkazu Steva Jobse. Apple pod jeho vedením vydal několik zcela nových produktových kategorií a významně změnil některé ze stávajících. Mezi nejvýznamnější produkty a technologie vydané během jeho působení patří například Apple Watch, AirPods, vlastní čipy Apple Silicon, Vision Pro, iPhone X, HomePod a HomePod mini. Apple zároveň postupně rozšířil vlastní čipy z iPhonu a iPadu také do Maců, čímž se zbavil závislosti na procesorech Intelu.

Apple vrátil akcionářům více než bilion dolarů

Cook zároveň výrazně změnil pravidla Applu vůči akcionářům. V roce 2012 společnost obnovila pravidelné čtvrtletní dividendy a současně zahájila rozsáhlý program zpětného odkupu vlastních akcií. Od té doby Apple podle zveřejněných údajů vrátil akcionářům více než 1 bilion dolarů.

John Ternus přebírá vedení

Od 1. září 2026 se novým generálním ředitelem Applu stane John Ternus, který ve společnosti působí už od roku 2001. Tehdy nastoupil do týmu produktového designu. V roce 2013 se stal viceprezidentem hardwarového inženýrství a postupně se podílel na vývoji produktů jako AirPods, Mac a iPad. V roce 2020 převzal odpovědnost také za iPhone a o rok později byl jmenován senior viceprezidentem hardwarového inženýrství. Jeho jmenování přitom představuje poměrně logické pokračování současné strategie Applu. Ternus je dlouholetým členem společnosti a patří mezi klíčové osoby zodpovědné za její hardware. Cook během posledního oznámení zisku označil Ternuse za nejlepšího možného nástupce a uvedl, že přechod probíhá hladce.

Cook z Applu úplně neodchází

Tim Cook přitom Apple neopouští. Po 1. září zůstane výkonným předsedou a bude se věnovat například vztahům s regulátory a politiky. Současně má Ternusovi poskytovat své zkušenosti a pomáhat mu podle potřeby. Cook už dříve uvedl, že je zdravý, má dostatek energie a plánuje v Applu zůstat ještě řadu let. Apple podle něj zůstává jeho nejvyšší prioritou. Přesto jde o jeden z nejvýznamnějších okamžiků v historii společnosti. Tim Cook převzal Apple v době, kdy byl Steve Jobs stále symbolem firmy a iPhone představoval její hlavní produkt. O 15 let později má Apple více než 2,5 miliardy aktivních zařízení, služby v hodnotě přes 100 miliard dolarů ročně a tržní kapitalizaci, která se pohybuje kolem několika bilionů dolarů. Teď začíná nová kapitola. John Ternus bude stát v čele Applu v době, kdy se společnost připravuje na další velké změny – od umělé inteligence přes nové produktové kategorie až po další vývoj iPhonu, Macu a dalších zařízení.