Apple hledá nové způsoby, jak zvýšit příjmy z App Storu a zároveň posílit pravidelně se opakující tržby ze své platformy. App Store už dnes podle odhadů vydělává přibližně 30 miliard dolarů ročně, vedení společnosti ale podle nových informací vidí další prostor pro růst.
Podle Marka Gurmana z Bloombergu stojí za novou snahou především nově jmenovaný generální ředitel Applu John Ternus společně s šéfem služeb Eddym Cueem. Jejich cílem má být zvýšení marží, které Apple z App Storu získává. Do celé situace zajímavě zapadá také rozhodnutí Phila Schillera ustoupit od přímého vedení App Storu a věnovat se jiným projektům. Schiller, kterému je 66 let, se zároveň postupně blíží k odchodu do důchodu. Gurman tvrdí, že Schiller nebyl příznivcem některých plánovaných změn. Obává se totiž, že by další snahy mohly zhoršit vztahy mezi Applem a vývojáři a zároveň přinést společnosti další problémy s regulátory. Nešlo přitom údajně o žádný velký interní konflikt. Schiller měl jednoduše dospět k názoru, že se na podobných změnách nechce podílet.
Jeho postoj není úplně překvapivý. Schiller se k problematice provizí App Storu vyjadřoval už během soudního sporu Applu s Epic Games. V únoru 2025 před soudem uvedl, že původně nesouhlasil s plánem Applu vybírat 27% provizi z nákupů uskutečněných mimo App Store. Obával se především právních a regulačních rizik a negativní reakce vývojářů. Schiller tehdy upozorňoval, že takový systém by mohl vytvořit špatný vztah mezi Applem a vývojáři. Zároveň se obával situace, kdy by se Apple dostal do role jakési „výběrčí agentury“ a musel kontrolovat vývojáře, kteří by své poplatky neodváděli. Právě tyto obavy se nyní mohou ukazovat jako poměrně zásadní. Podle Gurmana má nyní odpovědnost za App Store znovu převzít Eddy Cue. Ten platformu vedl až do roku 2015, kdy jeho roli převzal právě Schiller. Každodenní provoz App Storu má mít na starosti Carson Oliver, který v týmu App Storu působí už delší dobu.
