Generální ředitel společnosti Apple John Ternus se podle Marka Gurmana z Bloombergu snaží restrukturalizovat společnost, aby urychlil vývoj produktů a vydával nové produkty častěji.
Ternus zřejmě chce, aby Apple rozšířil svou řadu zařízení. Jedním z uvažovaných návrhů je méně spoléhat na tradiční jarní a podzimní cykly vydávání produktů a vydávat nová zařízení rychleji a v průběhu roku. Ternus také údajně naznačil, že Apple musí být „experimentálnější“, aby zůstal konkurenceschopný v éře umělé inteligence. Ternus také věří, že Apple by měl najímat méně lidí. Během prezentace údajně ukázal snímek podrobně popisující roční růst počtu zaměstnanců a tvrdil, že společnost by měla dosahovat více s menším počtem zaměstnanců. Ternus také hledá nové způsoby, jak generovat vyšší příjmy ze stávajících produktů při zpomalujícím růstu v oblasti služeb společnosti. Diskutovalo se také o spuštění nových služeb.
Gurman varoval, že změny budou náročné a jejich dosažení může trvat roky. Již nyní existují náznaky změn, ke kterým došlo v posledních dvou týdnech, k odvolání ředitelů a manažerů inženýrských programů. Tito zaměstnanci dostali jen týdny na to, aby si našli jiné pozice ve společnosti, a ti, kteří to neudělají, budou propuštěni. Další nedávná omezení se zaměřila na týmy odpovědné za Siri, Vision Pro, softwarové inženýrství související s AI a Fitness+. Někteří zaměstnanci se domnívají, že další propouštění je možné ještě letos a začátkem příštího roku. Manažeři společnosti Apple řekli Gurmanovi, že mají pocit tlaku na rychlejší postup s „hektičtější“ a náročnější prací. Skupiny pro vývoj produktů jsou tlačeny k tomu, aby vydávaly více produktů, častěji a v kratších časových intervalech.
