Apple plánuje v roce 2018 utratit přes 1 bilion dolarů, tzn. přes 22 miliard korun a to do vlastního obsahu pro Apple TV. Ostatně svůj obsah už nyní podporuje např. pořadem Carpool Karaoke nebo Planet of Apps.
Celkem se máme dočkat 10 nových pořadů, ty by měly být přidány do porfolia Applu. Cílem Applu je konkurovat chytrým televizím a set-top-boxům od firem jako je Amazon, HBO a Android TV.