Největší výzvou k inovaci byl pro Apple v uplynulých letech software, nikoliv hardware, alespoň podle známého analytika Ming-Chi Kua. Jak se ale Applu dařilo?
„V několika případech jsme byli svědky zaostávání Applu po stránce softwaru při porovnání s hardwarem, což je problém v případě, že má software a hardware fungovat dohromady“ napsal Kuo v dopise serveru MacRumors. Kuo taktéž uvedl příklad: Apple sice byl prvním velkým průkopníkem co se týče rozšířené reality, nicméně čínský výrobce OPPO ho byl schopen dohnat za méně než 9 měsíců, přičemž tuto technologii konkurenční značka implementuje i do levnějších telefonů.
Kuo taktéž dodal, že od původního představení ARKitu na konferenci WWDC v červnu 2017 nebyla vydána žádná pořádná aplikace či hra podporující virtuální realitu. Naráží tím na očekávanou AR hru Honour of Kings, která však kromě iPhonů poběží právě i na konkurenčních telefonech čínské značky OPPO.
