Úspěch filmu z druhé světové války „Greyhound“ podpořil rozhodnutí společnosti Apple, podle kterého bude Apple TV+ obsahovat více celovečerních filmů. Apple by tedy mohl vydat 10 filmů ročně, tempem zhruba jednoho za měsíc.
V současné době Apple stále kupuje filmy od různých hollywoodských studií. Ačkoli společnost nezveřejňuje konkrétní čísla, zdroje uvedly, že film „Greyhound“ vidělo tolik lidí, jako filmový hit v kinech v letním období. Třicet procent lidí, kteří sledovali film během prvních dní od vydání, byli také noví odběratelé Apple TV+, což také podpořilo rozhodnutí Apple. Kvůli celosvětové zdravotní krizi Apple také může získat filmy, které nemohou mít premiéru v kinech. Kromě toho společnost nakupuje starší filmy v naději, že vytvoří katalog filmů a povzbudí lidi, aby zůstali přihlášeni ke službě déle, ale opět není jasné, jaké filmy zakoupila.
