Během oznámení zisku za druhé fiskální čtvrtletí roku 2021 byl generální ředitel společnosti Apple Tim Cook dotázán na Apple TV+ a na to, zda poskytne podrobnosti o tom, kolik předplatitelů služba aktuálně má.
Cook odmítl poskytnout konkrétní čísla, ale řekl, že Apple TV+ si vede velmi dobře a že je spokojený s tím, jak si vede. Cílem podle Cooka je vytvářet vysoce kvalitní originální obsah a být jednou z nejžádanějších platforem. „Seriály a filmy Apple TV+ obdržely 352 nominací a 98 cen. Máme pořady, které získaly značný obdiv, jako Ted Lasso, The Morning Show, Defending Jacob atd. Jsme opravdu spokojení s tím, kde jsme. Nezveřejňujeme čísla předplatitelů.“ Cook byl také dotázán, zda Apple plánuje zvýšit ceny jakékoli ze svých služeb, a řekl, že nemá co oznámit, ceny tedy pravděpodobně zůstanou stejné.
