Při představení nových modelů iPadu Pro Apple ukázal video hydraulického lisu, který drtí nejrůznější nástroje, včetně hudebních nástrojů, elektronického vybavení, barev a štětců, počítačů, fotoaparátů a dalších, s cílem předvést jak je iPad všechny dokáže nahradit.
Reklama byla variací na videa o hydraulickém lisu, která jsou populární na sociálních sítích, ale reklama vzbudila negativní ohlasy. Herec Hugh Grant označil reklamu za „zničení lidské dovednosti“, režisér Reed Morano nazval reklamu psychotickou. Apple se nakonec za reklamu omluvil. V prohlášení pro Ad Age marketingový viceprezident Applu Tor Myhren uvedl, že reklama nakonec „minula cíl“. „Kreativita je pro společnost Apple hlavním bodem a je pro nás neuvěřitelně důležité navrhovat produkty, které posílí kreativitu lidí po celém světě. Naším cílem je vždy propagovat nesčetné množství způsobů, jak se uživatelé vyjadřují a přivádějí své nápady k životu prostřednictvím iPadu. U tohoto videa jsme minuli cíl a je nám to líto.“ Apple nechal video Crush na svém YouTube kanálu, ale reklama se nebude zobrazovat v televizi.
