Mezi lety 2009 a 2011 se opakovaně mluvilo o tom, že Apple vydá svůj vlastní televizor, ale to se nikdy nestalo. Nyní, o více než deset let později, Mark Gurman z Bloombergu říká, že Apple o tomto produktu opět uvažuje.
Ve svém dnešním zpravodaji Power On Gurman stručně zmínil, že Apple má zájem vytvořit televizor. Neuvedl žádné další podrobnosti, ale řekl, že by to mohlo být jedno z několika nových zařízení pro chytrou domácnost, které Apple vydá, pokud bude úspěšný jeho chytré domácí zařízení. Vypadá to, že Apple o tomto zařízení zatím pouze uvažuje, takže od uvedení na trh, pokud vůbec k němu dojde, bude pravděpodobně několik let. V současné době společnost prodává pouze Apple TV box, který se připojuje k televizi.
V roce 2011 řekl Steve Jobs svému životopisci Walteru Isaacsonovi, že plánuje vydat vlastní televizi a řekl, že by měla „nejjednodušší uživatelské rozhraní, jaké si dokážete představit.“ V roce 2010 však tehdejší COO společnosti Apple, nyní generální ředitel Tim Cook, řekl, že společnost nemá žádný zájem vydat vlastní televizor. Samozřejmě, že už je to dlouho, co učinil tento komentář, a věci se mohou vždy změnit.
