Apple v tichosti upravuje svou marketingovou strategii pro řadu iPhone 16, iPad i Mac – a to kvůli zpoždění dlouho očekávaných funkcí Apple Intelligence. Hlavní slogan kampaně „Hello, Apple Intelligence“ byl nahrazen novou formulací „Built for Apple Intelligence“, která je navíc často uváděna menším písmem.
Tato změna podle všeho odráží fakt, že Apple Intelligence stále není k dispozici, a značí přechod od původního dojmu „už to tu je“ ke „jsme připraveni, až to přijde“. Stejný přístup se nyní objevuje i u iPadů a Maců, které původně měly stejný slogan. Zajímavé je, že některé billboardy a další marketingové materiály pro iPhone 16 už o Apple Intelligence vůbec nemluví. Celá situace vedla k několika hromadným žalobám, které tvrdí, že Apple klamal zákazníky nepravdivou reklamou a porušil zákony o nekalé soutěži. Někteří žalobci tvrdí, že by si iPhone 16 nikdy nekoupili – nebo za něj nezaplatili tolik – kdyby věděli, že slíbené funkce nebudou dostupné.
Apple poprvé představil Apple Intelligence na WWDC 2024, a slíbil její zavádění během následujícího roku. To znamenalo nejpozději do června 2025, ale v březnu Apple oznámil, že potřebuje více času – a že novinky dorazí až „během následujícího roku“. To posouvá termín potenciálně až na rok 2026.
- Funkce měly původně přijít s iOS 18.4.
- Nyní se očekává, že přijdou až během iOS 19.
- Podle některých analytiků se zavedení funkcí odkládá až na 2026.
- The New York Times však stále spekuluje o podzimu 2025.
Apple se sice stále připravuje na éru umělé inteligence, ale aktuální iPhony, Macy a iPady zůstávají zatím bez klíčových AI funkcí. Změna sloganu jasně naznačuje posun od přítomného času do budoucnosti – a možná i snahu Apple zmírnit tlak a zklamání uživatelů.
