Zatímco čínský trh se smartphony v prvním čtvrtletí 2025 zaznamenal růst, Apple se ocitl v opačném směru. Podle údajů výzkumné společnosti IDC klesl prodej iPhonů o 9 % meziročně, čímž se Apple stal jediným velkým výrobcem, který zaznamenal pokles.
V prvním čtvrtletí Apple v Číně prodal 9,8 milionu iPhonů, což představuje tržní podíl 13,7 % – oproti 17,4 % ve čtvrtletí předchozím. Nejde přitom o jednorázový propad – společnost nyní zažívá pokles sedmé čtvrtletí v řadě. Naopak domácí výrobci jako Xiaomi zaznamenali silný růst. Xiaomi zaznamenal růst o 40 % na 13,3 milionu zařízení a upevnilo si pozici lídra trhu. Celkově se čínský trh meziročně zvětšil o 3,3 %. Jedním z hlavních důvodů ztrát Applu je neschopnost reagovat na vládní příkazy.
Apple se v Číně dlouhodobě opíral o svou prémiovou image a loajální zákazníky, ale nová realita ukazuje, že cenová dostupnost a lokalizovaná strategie jsou klíčem k růstu. Bez úprav cen nebo širší nabídky dostupnějších zařízení může Apple dál ztrácet půdu pod nohama – a to nejen v Číně, ale i na dalších trzích. Zůstává otázkou, jak Apple zareaguje – bude dál sázet na prémiový segment, nebo připraví strategii, která osloví širší spektrum zákazníků?
