Společnost BMW rozzuřila zákazníky tím, že reklamy na film Spider-Man: Zbrusu nový den odesílala přímo do palubních systémů automobilů. Reklama se zobrazí jako oznámení při nastartování vozu a po klepnutí se přehraje 19sekundová animace na celé obrazovce s hudbou a světelnou show.
Reklama se zobrazovala od 27. července do 10. srpna. Vozy vyrobené po červenci 2020 s operačním systémem BMW 7 nebo novějším zobrazovaly reklamu na Spider-Mana na více než 70 trzích. Majitelé BMW na Redditu jsou pochopitelně nespokojeni s nevyžádanou reklamou, která se v jejich vozidlech zobrazovala. Jeden uživatel uvedl, že je to „nevkusné a kýčovité“ pro auto, které je tak drahé, a další řekl, že je to „odporné“. Další požadovali tlačítko pro odhlášení a předpovídali, že se v budoucnu bude zobrazovat více reklam. Někteří uživatelé to přirovnali k albu U2 „Songs of Innocence“, které Apple v roce 2014 zpřístupnil všem uživatelům iTunes. Apple uživatelům neumožnil odmítnout ani smazat album, což vedlo k rozsáhlým negativním reakcím. Apple nakonec přidal nástroj pro smazání alba.
Společnost BMW koncem července rozeslala tiskovou zprávu, v níž zdůrazňovala reklamní kampaň a tvrdila, že se jedná o „exkluzivní animaci Spider-Mana“, která je pro majitele BMW „zvláštním překvapením“. V reakci na stížnosti BMW listu The Autopian sdělila, že animace Spider-Mana není reklamou a je „součástí širšího partnerství značky s filmem“. Vozidla BMW se také objevují ve filmu Spider-Man. BMW bylo jednou z prvních společností, které přijaly systém Apple CarPlay, a již dlouho je partnerem Applu. Reklama je součástí výchozího operačního systému automobilu a neobjevuje se jako součást CarPlay.
