Server Bloomberg informoval o představení nové Apple TV, kterou by měl Apple představit v dubnu 2014, o měsíc později oproti plánům. Do prodeje by se pak měla dostat v průběhu roku. Toto tvrzení by narušilo pravidelné představování Apple TV v měsíci březnu.
Předešlé zdroje mluvily totiž vždy o představení 4. generace Apple TV právě v březnu 2014. Nové zařízení by mělo obsahovat silnejší procesor a nové rozhraní. Přesné datum zatím není možné určit, protože Apple chce uzavřít smlouvu s Time Warner Cable a dalšími společnostmi pro nový televizní obsah Apple TV. Několikrát zazněla i podpora App Storu pro hraní aplikací na Apple TV, nahradilo by to herní konzole, zároveň by měl obsahovat AirPort Express pro využití streamingu z iCloudu.
