Když Apple v roce 2007 představil svůj zcela nový produkt, nikdo iPhone neodsuzoval za jeho 3,5″ displej, který se tak na tehdejší dobu stal jistým standartem. Rok co rok Apple stále představoval nové modely, které ovšem měly stále 3,5″ displej, přičemž konkurence nabízela už i větší.
Hlavním „problémem“ byl Steve Jobs, který nesnesl pomyšlení na smartphone, který je velký. Podle jeho slov totiž nikdo takový telefon nechtěl a radši si tak koupil iPad. Nyní Apple nabízí hned 3 možné velikosti svých iPhonů, přičemž právě díky dvou větším úspěšně expandoval do Číny a okolních zemí – lidé v dnešní době totiž chtějí velké obrazovky.
