Tim Cook už nějakou dobu veřejně prohlašuje, že je zaujat rozšířenou realitou. Tim tvrdí, že rozšířená realita má v technologiích větší význam než virtuální realita. Podle deníku Business Insider jablečná společnost plánuje integrovat rozšířenou realitu přímo do fotoaparátu na iPhone.
Integraci rozšířené reality může jablečné firmě usnadnit fakt, že v minulosti provedla akvizici firem (Metaio), které se zabývají rozšířenou realitou. Přídáním této funkce budou zákazníci schopni pomoci svého zařízení rozpoznat objekty reálného světa například obličeje lidí. Očekává se, že jablečná společnost vydá veřejné SDK knihovny, které otevřou vývojářům možnost, kdy se daná technologie dostane do rukou dalším uživatelům.
