Apple změnil webovou stránku Apple.com, kde hned na úvodní stránce láká na výhody iPhonu X. Jednotlivé kategorie rozdělené do šesti slidů zastupují design a displej, Face ID, TrueDepth kamera, radikální nová kamera pro portréty, čip Apple A11 Bionic a bezdrátové nabíjení.
Zároveň je na webu velmi výrazně napsáno, že předobjednávky na iPhone X začnou 27. 10. 2017 a prodej 3. 11. 2017.
