Video streamování na Apple TV vzrostlo v březnovém čtvrtletí meziročně o 709 procent, podle nově zveřejněných údajů z výzkumu. To odpovídá zhruba 256 milionům hodin sledování Apple TV. Není jasné, co za tak masivním růstem stojí, ale Apple TV 4K šla do prodeje v září. Tehdy se jednalo o technologický obrat z 1080p na 4K rozlišení, tento krok se přitom očekávál už několik let. V některých případech mohou uživatelé dokonce automaticky aktualizovat svůj film z 1080p na 4K.
Apple TV je také jedno z mála zařízení, které dokáže přehrávat video s vysokým dynamickým rozsahem (HDR) pomocí Dolby Vision nebo HDR10 – mnoho zařízení přitom podporuje pouze jeden z těchto formátů. Navíc firma Amazon je nyní součástí Apple TV v podobě aplikace Prime Video pro tvOS.
