Zatímco Apple spustil celou řadu reklam s tématikou fotbalu a zcela novou kampaň na Mac uprostřed světového poháru, tak Apple nebyl oficiálním partnerem samotné akce. Apple však ovládl světový pohár i bez zaplacené reklamy a zvolil mnohem dostupnější a také levnější taktiku.
Společnost FIFA zabraňuje firmám tzn. „ambushed marketing“, tedy vybavení hráčů, aby nosili výrobky dané značky. V tomto případě tedy musí mít hráči přelepená loga. To samozřejmě jde v případě sluchátek Beats.
Sluchátka Apple AirPods už ochránit před propagací nejdou, protože žádné logo nemají, navíc mají tak specifický design, že jsou nezaměnitelné. Proto Apple vyhrál světový pohár v marketingu i bez zaplacení oficiální reklamy, protože byl Apple vidět doslova na každém hráči.
