Apple ve třetím fiskálním čtvrtletí roku 2025 dosáhl rekordních tržeb a zisku, ale podle šéfa společnosti Tima Cooka k tomu výrazně přispěla i nejistota kolem amerických cel na zboží z Číny.
V rozhovoru pro Reuters Cook uvedl, že zhruba jeden procentní bod z celkového 10% růstu tržeb je důsledkem toho, že si zákazníci kupovali zařízení dříve, než začnou platit nové celní poplatky. Jinými slovy: lidé se předzásobili ze strachu z vyšších cen iPhonů a další elektroniky. „Viděli jsme důkazy v první části čtvrtletí, konkrétně o předčasných nákupech v souvislosti s oznámením cel,“ potvrdil Cook. Po oznámení amerických cel na čínské produkty v dubnu se objevily odhady, že by ceny iPhonů mohly vyšplhat až na 2 300 dolarů (přibližně 55 000 Kč). To přimělo některé zákazníky, zejména v USA, nakoupit dříve, než nové ceny začnou platit. Zároveň ale Apple hlásí i významné náklady související s cly:
- Ve čtvrtletí končícím v červnu zaplatil Apple za cla 800 milionů dolarů.
- Ve čtvrtletí končícím v září očekává dokonce až 1,1 miliardy dolarů, pokud nedojde ke změně v celní politice.
Ačkoliv se tak poptávka krátkodobě zvýšila, Apple bude muset z dlouhodobého hlediska řešit, jak se s těmito náklady vyrovná — například formou zvýšení cen, o kterém se už delší dobu spekuluje u nadcházející řady iPhone 17.
