Společnost Apple začala s přípravou jedné z největších změn v aplikaci Apple Mapy za poslední roky. V aktualizaci iOS 26.5 se objevila nová funkce „Doporučená místa“, která je podle dostupných informací přípravou pro zavedení reklam do aplikace.
Ačkoliv se kolem aktualizace objevily nejasnosti, Apple zatím žádné reklamy v aplikaci Mapy nespustil. Během testování ani po vydání iOS 26.5 se v aplikaci neobjevily žádné reklamy. Současná změna tedy slouží především jako technická příprava na budoucí aktualizaci služby. Apple už dříve oznámil, že reklamy v aplikaci Mapy chce zavést v USA a Kanadě během léta. Přesné načasování však závisí na tom, jak Apple definuje „léto“. V praxi tak může jít o období od 1. června až do 22. září. Nové reklamy se mají zobrazovat přímo ve výsledcích vyhledávání a také v sekci Doporučená místa, která doporučuje lokální místa na základě trendů v okolí a historie vyhledávání uživatele.
Reklamní systém bude podobný tomu, který Apple už využívá v App Store. Firmy budou soutěžit o klíčová slova a pozice ve vyhledávání. Reklamy budou jasně označené štítkem „Ad“ a budou se zobrazovat jak na iPhonech, tak iPadech. Apple uvádí, že data o poloze ani interakce s reklamami nebudou propojena s účtem Apple a nebudou sdílena s třetími stranami. Zároveň však neexistuje možnost, jak reklamy zcela vypnout. To znamená, že uživatelé budou muset s novým reklamním systémem počítat automaticky, bez možnosti odhlášení pro personalizované či lokalizační reklamy.
