Apple si v první polovině roku 2026 udržel dominantní postavení na trhu s prémiovými smartphony. Podle společnosti Counterpoint Research mu připadalo 65 % celosvětového segmentu, přestože jeho podíl v posledních letech postupně klesá.
Zajímavý není pouze výsledek Applu, ale také celkový vývoj trhu. Prémiové smartphony tvořily v první polovině letošního roku už 29 % všech prodaných smartphonů, což představuje historické maximum. Ještě v první polovině roku 2025 činil jejich podíl 25 %. V první polovině roku 2022 pak prémiový segment představoval pouze 20 % trhu. Prodeje prémiových smartphonů meziročně vzrostly o 5 %. Apple si přitom v první polovině roku 2026 polepšil v prémiovém segmentu z hlediska tržeb o 9 %. Counterpoint tento výsledek připisuje především silné poptávce po řadě iPhone 17, zejména po základním modelu. Dominance Applu je stále výrazná, ale oproti minulosti už není tak absolutní. V první polovině roku 2022 měl Apple v prémiovém segmentu podíl 74 %, zatímco nyní je na 65 %. Za poklesem stojí především rostoucí konkurence v Číně. Ta je největším trhem pro prémiové smartphony a místní výrobci jako Huawei, Xiaomi, OPPO a vivo v posledních letech výrazně posílili své vlajkové modely.
Čínští zákazníci tak stále častěji dávají přednost domácím prémiovým značkám. Právě Čína proto představuje pro Apple jeden z největších problémů při udržování jeho globálního podílu. Na druhém místě se drží Samsung s 19% podílem. Korejská společnost meziročně vzrostla o 3 %, a to navzdory tomu, že řada Galaxy S26 přišla na trh později. Ostatní výrobci sice rostou rychleji, ale z výrazně menší základny. OPPO například zaznamenalo meziroční růst o 69 %, k čemuž výrazně přispěla řada Find X9. Vivo pak vyrostlo o 20 %, především díky úspěchu modelové řady X300. Counterpoint upozorňuje také na zajímavý trend, který může prémiovým telefonům pomáhat. Rostoucí ceny pamětí a dalších komponentů dopadají výrazněji na levnější a střední modely než na vlajkové smartphony. Pro zákazníka může být například starší nebo zlevněný iPhone atraktivnější volbou než výrazně zdražený telefon střední třídy.
