Podle poslední zpráv deníku The Wall Street Journal se budou 12. září představovat nové iPhony, Apple Watch a 4K Apple TV v novém divadle Steva Jobse. To je budované v Apple Parku, kde Apple buduje svojí druhou centrálu, která je nedaleko od Apple Campusu.
Divadlo Steva Jobse má mít k dispozici 1000 míst k sezení, ovšem stavba ještě není dokončená a rozvrh výstavby by mohl ovlivnit načasování nebo dokonce umístění celé prezentace.
Na této keynote má být představen iPhone 8 s OLED displeje, iPhone 7s, iPhone 7s Plus, Apple Watch 3. series a 4K Apple TV s podporou HDR.
Předobjednávky na nový iPhone by pravděpodobně začaly v pátek 15. září 2017 ve 12:00 hodin.