Mark Gurman ze společnosti Bloomberg zveřejnil novou zprávu, která uvádí, že po Timu Cookovi je Williams druhou nejdůležitější osobou ve společnosti Apple a že bude možná dalším generálním ředitelem společnosti.
Williams je v mnohém podobný Timu Cookovi. Několik současných i bývalých kolegů, tvrdí, že Williams, který zastává pozici šéfa operací je skromný, disciplinovaný a náročný šéf. Williams vyjednával s mnoha dodavateli společnosti Apple a někteří říkají, že má větší roli ve vývoji produktů než Cook. Navštěvuje týdenní přehledy o produktu a průmyslovém designu a poté poskytuje Cookovi instruktáž pro závěrečnou operaci. Williams nyní dohlíží na vývoj všech hardwarových produktů společnosti Apple a pořádá týdenní setkání s cílem zhodnotit jejich pokrok. Ačkoliv je proces formálně nazýván NPR nebo New Product Review, někteří zaměstnanci to nazývají „Jeff Review“.
