Služba Apple TV+ se zaměřuje na originální filmy a seriály s hvězdným obsazením. Na rozdíl od většiny ostatních služeb nenabízí žádný katalog se staršími filmy a seriály. Apple TV+ v současné době nabízí 30 titulů a pravidelně přidává další díly.
Zdá se, že Apple tuto strategii nyní mění. Bloomberg uvádí, že Apple kupuje práva na starší hollywoodské televizní seriály a filmy. Také uvádí, že Apple TV+ má od února 10 milionů odběratelů, ačkoli toto číslo přirozeně zahrnuje spousty lidí, kteří získali roční zkušební období. Bloomberg říká, že pouze asi polovina z těchto lidí službu aktivně využila. Apple již koupil některá práva hollywoodské televizní seriály a filmy, i když se stále soustředí na originály. Je možné, že v důsledku koronaviru Apple čelí výrazným zpožděním natáčení svých původních seriálů a je jasné, že uživatelé chtějí více obsahu. Vytvoření katalogu originálů, který by byl skutečně smysluplný, by společnosti trvalo dva nebo tři roky. Nákup některých klasických seriálů a filmů by mohl tuto mezeru zaplnit.
