Podle výzkumné firmy Digital TV Research se očekává, že do konce roku 2026 bude mít služba Apple TV+ celkem 36 milionů předplatitelů. Dále podle této společnosti služba Disney předběhne Netflix a do roku 2026 dosáhne 284,2 milionu předplatitelů.
Očekává se, že Netflix bude mít v té době 270,7 milionu předplatitelů. Apple nikdy neposkytl podrobnosti o počtech odběratelů Apple TV+, takže není jasné, kolik nových předplatitelů by služba musela získat, aby během příštích pěti let dosáhla 36 milionů, ale výzkum zdůrazňuje nedostatek tržního podílu ve srovnání s jinými službami. Apple stále poskytuje lidem, kteří si koupí nové zařízení, službu na rok zdarma v naději, že se zákazníci rozhodnou poté v odběru služby pokračovat. Předpokládá se, že za službu platí přibližně polovina předplatitelů, přičemž druhá polovina stále využívá bezplatné zkušební období.
