V projevu na univerzitě Degli Studi di Napoli Federico II v Neapoli v Itálii generální ředitel společnosti Apple Tim Cook řekl, že zanedlouho se lidé budou divit, jak mohli žít bez rozšířené reality, a zdůraznil hluboký dopad, jaký to bude mít.
Na univerzitě byl Cook oceněn čestným titulem v inovaci a mezinárodním managementu a také diskutoval se studenty. V odpovědi na otázku studenta, jaké technologie budoucnosti ho nejvíce nadchla, Cook poukázal na umělou inteligenci a nazval ji základní, horizontální technologií, která se dotkne všeho v našich životech, od inovací v Apple Watch po mnoho dalších věci, na kterých Apple pracuje. Cook, co je důležitější, zdůraznil své nadšení z rozšířené reality, uvedl, že dopad rozšířené reality na svět bude stejně hluboký jako samotný internet, a řekl, že lidé se budou divit, jak mohli žít bez ní. Když mluvil o rozšířené realitě, živý přenos ze zasedání Q&A se náhle přerušil, takže celý Cookův komentář k tomuto tématu není znám. Cook v minulosti vyjádřil své nadšení z rozšířené reality a naznačil, že Apple pracuje na produktech AR/VR.
