Ceny iPhonu 17e a MacBooku Neo naznačují, že Apple plánuje ponechat ceny iPhonu 18 Pro a iPhonu Pro Max beze změny, až budou nové modely vydány koncem tohoto roku, uvádí analytik Ming-Chi Kuo.
Kuo uvedl, že strategií Applu je využít zvyšování cen paměťových čipů ve svůj prospěch, a to zajištěním dodávek, absorbováním vyšších nákladů na komponenty a získáváním podílu na trhu, zatímco konkurenti jsou nuceni zvyšovat ceny nebo omezovat specifikace. Kuo toto tvrzení poprvé učinil v lednu, když uvedl, že plánem Applu pro modely iPhone 18 Pro je co nejvíce se vyhnout zvyšování cen, i když bude muset za komponenty platit více. Ceny DRAM a NAND v posledních měsících prudce vzrostly, a to v důsledku rostoucí poptávky ze strany společností, které budují serverovou infrastrukturu s umělou inteligencí. Podle Kua Apple vyjednává ceny pamětí s dodavateli čtvrtletně, nikoli každých šest měsíců, což mu dává větší flexibilitu, ale také větší riziko takových cenových výkyvů. Očekává se, že Apple představí modely iPhone 18 Pro a iPhone 18 Pro Max v září.
