Podle článku ze stránky FastCo, dva návrháři společnosti Apple, kteří se podílejí na návrhu uživatelského rozhraní uvedli, že Apple opustil své dosavadní návrhy pro jednoduchost OS X a iOS.
Don Norman a Bruce Tognazzini říkají, že pět nejduležitějších zásad v nejnovějším iOS chybí:
- rozeznatelnost – všechny akce musí být viditelné
- feedback a feedforward – co funkce bude dělat a co udělala
- obnovení – schopnost vrátit chybu, nebo se vrátit tam, kde jste byli předtím
- konzistence – používání gest na všech platformách a zařízeních
- podpora růstu – pomáhá lidem řešit složitější úkoly
Norman a Tognazzini také řekli, že Apple porušuje mnoho z principů designu Dietera Ramse, což byl německý designér, kterému Steve Jobs výrazně ovlivnil jeho myšlení. Apple prý upřednostňuje desátý princnip (dobrý design je ten nejmenší možný design).
