Apple vždy malo vo svojich výročných právach osobitnú kategóriu, v ktorej sa uvádzali náklady na reklamy. Apple v správe 10-K už túto sekciu nezahrnulo, tým nepriznalo ani náklady spojené s reklamou.
Apple v minulom roku zvýšil svoje náklady na reklamu o 50% na rekordných 1.8 miliardy. V tomto roku sú náklady na reklamu nižšie ale Apple nám nemusí rozprávať celú pravdu ohľadom nákladov.
Nezverejnenie môže naznačovať, že Apple musí pracovať ťažšie aby si udržal svoje predaje vyhlásil analytik Wells Fargo. Taktiež môže byť za tým aj niečo iné ale toto vysvetlenie sa zdá byť najreálnejšie.
