V roce 2017 započala honba Applu za TV světem. Tim Cook prohlásil, že TV program v Apple Music je jen špičkou ledovce. Poté se mluvil o plánovaných investicích a o tom, že byla již 1 miliarda dolarů investována.
Navzdory obrovskému úsilí Applu prosadit se v tomto odvětví generální ředitel 21st Century Fox, James Murdoch, stále věří, že se Cook pouze chlubí, jak prohlásil na nedávné konferenci Recode ‚s Code.
Podle Murdocha je důležité být tolerantní a neúspěšný, proto má takový názor na Apple. U jablečné společnosti je podle něj právě strach z neúspěchu brzdou.
