Návrháři prvních iPhonů měli obrovský problém s tím, vměstnat klávesnici do obrazovky o rozměrech 2,0 x 1,3 palce. Návrhář tehdejších iPhonů Kocienda vysvětluje tuto problematiku ve svojí knize.
Tohle dílo má 304 stran a popisuje 15 let práce u Applu. V ní mimo jiné zmiňuje, jak se snažili o klávesnici v displeji menším, než jaké mají rozměry kreditní karty, přičemž na náhledové fotce můžete vidět, jak příšerný design iPhony mohly mít.
