YouTube stále bojuje s odchodem youtuberů ze své sítě na konkurenční server Twitch, to je výsledkem tvrdých podmínek tzn. strike pro youtubery, vč. monetizace videí (nárok na zisk z reklam pro někoho jiného). YouTube proto začal štědře platit youtuberům, aby propagovali nové funkce, které jsou okopírované z Twitche, informace získala společnost Bloomberg.
Youtubeři mají dostat za propagaci peníze v řádu stovek až tisíců dolarů. To však platí pouze pro ty největší youtubery a kanály, kde jsou přihlášeny milionovy odběrů.
Propagavanou funkcí je třeba tvz. Super Chat, nebo prodej reklamních předmětů merchandisingu od youtuberů.
Youtubeři kromě reklam v videích používají i spolupráce v podobě propagování produktů ve videích.
Další, kdo se pere o prvenství YouTube je Facebook a Amazon.
