Během oznámení zisku za první fiskální čtvrtletí roku 2024 komentoval Tim Cook práci Applu na umělé inteligenci. Řekl, že Apple investuje obrovské množství času a úsilí do umělé inteligence, a že podrobnosti budou zveřejněny koncem tohoto roku.
„Jak se díváme dopředu, budeme i nadále investovat do těchto a dalších technologií, které budou utvářet budoucnost. To zahrnuje umělou inteligenci, které nadále věnujeme obrovské množství času a úsilí a jsme nadšeni, že se můžeme podělit o podrobnosti o našich pokrocích později v tomto roce.“ Zprávy naznačují, že nadcházející systém iOS 18 by mohl být největší aktualizací softwaru v historii zařízení, s mnoha funkcemi AI. Apple prý pracuje na generativní technologii AI, která vylepší Siri, aplikaci Zprávy a další. Umělá inteligence by mohla být integrována napříč operačním systémem, v aplikacích jako Apple Music, Pages, Xcode a dalších.
